Identidad · Valia · Ruta A
El nudo
a mano
Un nudo suelto, dibujado de una pasada sobre papel de lino. Es la ruta cálida: se parece a una persona que te trata, no a una clínica que te atiende.
La marca
Un nudo que se está soltando, no uno que se ata
El trazo entra, da una vuelta sobre sí mismo y sale libre por la derecha, adelgazando hasta perderse. Los lazos quedan abiertos, con aire dentro. Ahí está todo: no es una contractura, es el momento en que cede.
Está hecho a pincel, con la presión desigual y una rotura seca donde se acabó la tinta. No es un vector perfecto, y mejor así: una consulta que llevas tú sola no gana nada pareciendo una cadena.
No hace falta explicarlo. Nadie necesita que le cuenten qué es un nudo que se afloja, porque es justo lo que describen los pacientes cuando algo por fin suelta.
Paleta
Lino, salvia y barro
Cinco colores, y solo uno hace de acento. Ninguno se acerca al naranja, como pediste. Toca una muestra y se copia el código.
Tipografía
Una serif con temperatura
Titulares
Valia
Una serif de contraste moderado y terminaciones blandas. Tiene carácter sin ponerse solemne, que es justo el tono que buscamos.
Texto
Aa Bb Cc
Una grotesca de formas abiertas para el texto corriente: horarios, tarifas, condiciones. Se lee a 14 px en un móvil a contraluz.
Aplicaciones
Cómo se ve fuera del tablero
Una marca no existe de verdad hasta que aterriza en algo. Esto es la misma marca puesta en lo que vas a necesitar el primer día.
Veredicto
Dónde gana y dónde puede fallar
A favor
- Se entiende sin que nadie lo explique. Un nudo que se afloja es la sensación que el paciente ya conoce en su propio cuerpo.
- Es imposible de imitar. Un trazo hecho a mano no se copia con un icono de banco de imágenes, a diferencia de cualquier marca geométrica.
- Dice «una persona», no «una cadena». Coherente con una consulta llevada por una sola fisioterapeuta.
- La paleta de lino aguanta bien en papel barato y en pantalla, y no compite con las fotos.
En contra
- El trazo pierde detalle en pequeño. Por debajo de unos 24 px el nudo se empasta, así que habría que hacer una versión simplificada para el favicon.
- El tono cálido se puede confundir con bienestar o masaje. Si quieres ir a fisioterapia deportiva o más clínica, esta ruta juega en contra.
- Todo depende de un dibujo. Si el trazo definitivo no sale redondo, no hay geometría detrás que lo rescate.
- Bordar o grabar el nudo en pequeño saldrá más caro que una forma limpia.